Backus Ice
Contexto
En el competitivo mercado cervecero peruano, Backus, una de las principales cervecerías del país, decidió lanzar una nueva propuesta revolucionaria: "Backus Ice". Esta cerveza se destacaba por su innovador requerimiento de ser consumida siempre helada, lo que presentaba un desafío único y emocionante. Para generar expectación y entusiasmo en su fuerza de ventas antes del lanzamiento oficial, Backus colaboró con una agencia de publicidad para desarrollar una campaña interna que involucrara a los empleados en el concepto de "Templadazos de Backus".
Objetivos
Generar entusiasmo y compromiso entre la fuerza de ventas de Backus hacia la nueva cerveza "Backus Ice". Difundir el concepto de que la cerveza "Backus Ice" debe consumirse heladas en todo momento. Crear una campaña interna atractiva que permita a los empleados vivir la experiencia del producto antes de su lanzamiento público.
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La Idea
Estrategia:
La agencia de publicidad diseñó la campaña "Templadazos de Backus", aprovechando el elemento clave del producto: la necesidad de consumirlo helado. La estrategia se centró en involucrar a la fuerza de ventas y empleados en un ambiente frío y emocionante, alineando sus experiencias con las características del producto. Para lograrlo, se implementaron varias tácticas creativas:
Fotografías personalizadas: Se tomaron fotos de todos los gerentes de ventas y colaboradores, que luego fueron digitalmente ubicados dentro de un cubo de hielo. Esto simbolizaba el compromiso de mantener la cerveza siempre fría y proporcionaba una visualización impactante.
Ambiente Gélida: Se implementarán cambios en las oficinas, camiones y ascensores con la temática de hielo o iceberg. Esto creó un ambiente inmersivo y único que reflejaba el concepto central de la cerveza "Backus Ice".
Eventos Temáticos: Se organizan eventos internos relacionados con el hielo y el frío, como competencias de esculturas de hielo y degustaciones con la cerveza "Backus Ice". Estos eventos generaron un sentido de comunidad y participación en torno al producto.
Resultado
Superando Expectativas
La campaña "Templadazos de Backus" logró un éxito rotundo en la compañía, superando las expectativas en términos de participación, entusiasmo y compromiso de la fuerza de ventas y empleados. Algunos resultados clave incluyen: Compromiso elevado, Visión Anticipada Positiva, Cambio Cultural Temporal y Generación de Expectación Externa.
En última instancia, la campaña logró su objetivo de crear una conexión emocional entre la fuerza de ventas y empleados con la cerveza "Backus Ice". La propuesta innovadora y la creatividad en la ejecución crearon un ambiente entusiasta y emocionante que se reflejó en el éxito del producto en el mercado.