Prodac
Objetivo
La campaña de comunicación interna "Mi protección es la protección de mi familia", realizada por la agencia de publicidad Brandteam para la empresa Prodac, se destacó por su enfoque en concienciar a los trabajadores sobre la importancia de utilizar los implementos de seguridad, conocidos como EPPs (Equipos de Protección Personal), y cómo estos no solo protegen al empleado, sino también a sus seres queridos.
La estrategia de la campaña fue ingeniosa y efectiva al utilizar a los propios trabajadores y sus familias como modelos en los afiches y paneles. Esto creó una conexión emocional y personal entre los empleados y el mensaje de seguridad. Al ver a sus colegas junto a sus seres queridos en las imágenes, los trabajadores pudieron visualizar de manera vívida cómo su bienestar en el trabajo afecta directamente a sus familias. Esta conexión emocional resultó crucial para la efectividad de la campaña.
El mensaje clave de la campaña fue transmitida que los EPP, como el casco y los guantes, son más que simples elementos de seguridad. Son la línea de defensa entre los trabajadores y los posibles peligros en el entorno laboral. Al protegerse adecuadamente, no solo evitarán accidentes que podrían afectar su propia salud, sino que también garantizarán que sus familias estén a salvo y protegidas de los efectos negativos de un accidente.
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Diseños creativos
Trabajadores modelos
La elección de utilizar fotografías reales de los trabajadores y sus familias en los afiches y paneles fue un toque personal que generó un fuerte sentido de pertenencia y responsabilidad. Esta estrategia llevó el mensaje más allá de ser una simple recomendación y lo convirtió en una parte integral de la cultura de seguridad en la empresa.
El resultado de la campaña fue altamente positivo, con una reducción significativa del índice de accidentes en el trabajo. Al ver a sus propios colegas y amigos en los paneles, los trabajadores internalizaron el mensaje de seguridad de una manera más efectiva que si solo hubiera sido presentado de manera abstracta. La conexión emocional creada entre el uso de EPPs y la protección de las familias hizo que los empleados se sintieran más motivados y comprometidos en seguir las prácticas de seguridad en el lugar de trabajo.
Un detalle interesante es cómo la campaña no solo logró su objetivo principal de mejorar la seguridad en el trabajo, sino que también generó una ola de participación y entusiasmo entre los empleados. El concurso interno para ser parte de la campaña demostró que la estrategia no solo comunicó el mensaje deseado, sino que también involucró activamente a los trabajadores en la promoción de la seguridad y la protección de sus familias.
En resumen, la campaña de comunicación interna "Mi protección es la protección de mi familia" fue un éxito debido a su enfoque personalizado y emocional que conectó directamente la seguridad en el trabajo con la seguridad de las familias de los empleados. La estrategia basada en la participación de los propios trabajadores y la evidente mejora en el índice de accidentes son pruebas claras de su efectividad y relevancia en el entorno laboral de Prodac.
